|
Платформа бренда
|
|
|
Lofyrt | Дата: Суббота, Вчера, 16:46 | Сообщение # 1 |
|
Создатель топика
 Участник форума Проверенный
Сообщений: 74
| У компании уже есть логотип и фирменные цвета, но в рекламе и презентациях мы каждый раз рассказываем о себе немного по-разному. Хотим понять, нужна ли нам платформа бренда или достаточно просто привести в порядок тексты и визуальный стиль. Что обычно входит в такую платформу и как она помогает в ежедневной работе, а не остаётся документом «для галочки»? Особенно интересно, пригодится ли она компании, у которой несколько направлений и разные группы клиентов.
|
| |
| |
|
Anilos | Дата: Суббота, Вчера, 16:48 | Сообщение # 2 |
Участник форума Проверенный
Сообщений: 71
| Платформа помогает договориться, что именно бренд обещает аудитории и чем отличается от других. В неё могут входить описание целевой аудитории и её инсайта, миссия, ценности, характер бренда, позиционирование и атрибуты. На практике это становится общей смысловой опорой для рекламы, сайта, презентаций и других коммуникаций: команде проще говорить о компании последовательно. Если направлений несколько, важно найти то, что их объединяет, и при этом учесть особенности каждой аудитории. Так образ бренда не распадается на набор несвязанных сообщений.
|
| |
| |
|
Anilos | Дата: Суббота, Вчера, 16:49 | Сообщение # 3 |
Участник форума Проверенный
Сообщений: 71
| Нашёл страницу, где подробно описан состав платформы бренда и этапы разработки: сначала изучают ситуацию компании и рынок, затем исследуют аудиторию, определяют позиционирование, миссию, ценности и характер бренда. Там же объясняют, как использовать платформу для коммуникаций, развития компании и работы с несколькими направлениями. Можно посмотреть примеры проектов и уточнить, какой объём исследования нужен именно вашему бизнесу. Вот страница OTVETDESIGN https://otvetdesign.ru/uslugi/platforma-brenda
|
| |
| |
[Игра] 15 + 
![[UA]](/.s/img/ma/fl/UA.gif "Украина")
